茶叶市场需要深度拓展:市场年轻化,渠道多元化!

我国茶产业资源丰富,有悠久的茶文化历史,也有着广泛的消费基础及消费习惯。近些年,随着消费结构的调整,茶叶市场回归理性消费。茶行业也意识到,得年轻人者,得天下,面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔,推动市场向年轻人群拓展,不仅开拓了市场,更为茶文化的传播奉献一份力量。

 

茶叶增量市场,呈年轻化趋势

中国国际茶博会调查显示,世界上人均茶叶消费最大的国家其实是土耳其,其一年的人均茶叶消费达到人均3157克,是真正的“泡在茶水里的国家”,而中国人均茶叶消费仅仅排在第19位。无论何时,年轻人都是未来市场的主流消费群体,对于茶叶消费市场而言同样如此。新式茶饮就是发生在我们身边一个典型的案例,它精准洞悉了年轻人的喜好。像喜茶、奈雪の茶等贡献了刷屏级事件,这些新式茶饮品牌,主要聚焦在年轻消费群体身上,短短3年,新式茶饮市场获得了无数年轻人追捧,也吸引了大量资本的融入,直逼千亿规模的市场,说明年轻人并非不喜欢中国茶。

 

打造更多场景化消费,提高消费频次

我国茶叶消费群体已经突破4.9亿,中低年龄段消费群体比例增加的趋势已经十分明显。如何通过饮茶场景与方式的多元化吸引更多年轻消费者是茶行业面临的重要课题。

 

“研究年轻人的消费特征,新式茶饮是一个很好的参照对象,这些年轻消费者呈现出对高品质茶饮与品牌的高黏性特征。”某品牌茶企市场部负责人陈先生表示,要用一些创新的方式去和年轻人沟通,为年轻人增加喝茶的“光环”,让他们觉得喝茶也一样可以很时尚。

 

市场需要年轻化,渠道需要多元化

茶叶的基础消费,需要根植于当地的年轻消费群体,作为其日常工作、学习、休闲时的饮品消费,而不仅仅是作为商务和政务的礼品相送。  然而,茶叶的价格定位、消费群体定位等特点,却成为一道横在年轻消费群体面前的坎儿。一位茶博会的茶企负责人告诉记者,仍在求学或刚步入职场的年轻人,消费能力有限,如果平均单泡茶叶的售价高于单瓶茶饮料,难以吸引年轻人消费。此外,茶企针对年轻人的茶叶营销攻略看起来很美好,缺少了渠道的布建,一切都是空谈。中国国际茶博会认为,茶企有必要多向星巴克学习,如何将店堂消费体验与年轻人的功能和情感需求融为一体;同时考虑开发品牌袋泡茶、中低价位的简易包装茶叶产品,拓展电商渠道,面向全国的年轻人群体做推广销售。

 

展览会助力茶企推广品牌、拓展渠道

据了解,上海高登商业展览有限公司主办的“2020中国(上海)国际茶业博览会”(简称:CITF)与上海茶业交易中心运营的“茶企专用B2B信息发布平台”合作,共同为茶叶企业打造“3天+365天”线上线下一站式展示服务平台,为更多的茶叶企业拓展世界市场提供全方位、多模式、多渠道服务。希望通过双方优势互补,整合线上线下资源,帮助更多的茶叶企业树立品牌,实现信息对接、扩大茶叶消费市场规模。

 

本届博览会将于2020年5月7-9日在上海虹桥-国家会展中心举办。中国(上海)国际茶业博览会(简称:CITF)作为中国地区茶行业拓展茶市场、树立茶品牌、推广茶产品、繁荣茶经济的重要平台与专业采购盛会。我们诚邀您的加入!

 

相约2020中国(上海)国际茶业博览会,欢迎全球及各地茶商汇聚上海,以茶会友,品饮世界。

 

如欲了解更多详情,请致电021-64396190或发送电子邮件到info@goldenexpo.com.cn进行展会查询。