2019中国茶叶品牌价值评估报告与榜单

十九大会议上,乡村振兴战略正式被确定为国家战略,乡村振兴成为党和政府工作的重中之重。从2017年“中国农业品牌推进年”,到2018年“中国农业质量年”,以品牌化为引领,谋求农业产业兴旺,实现乡村振兴,已成为各地政府、企业、合作社等农业建设主体的共识。

品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标,体现一个品牌的发展水平。浙江大学CARD农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构,连续10年开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究,不断为茶叶展提供茶叶品牌建设方面的研究成果,每一年发布的评估结果,也已成为中国国际茶业博览会的风向标。

评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最终形成相关评估结果。

本次评估从2018年12月开始,参加评估的茶叶区域公用品牌数量创历史新高,达到112个,有效参评品牌达到107个。其中,以浙江省为代表的江南产区的参评品牌数量最多,共计58个,占有效评估品牌总数的半数以上。其余产区按参评品牌数量排序从高到低依次为:以四川省为代表的西南产区(23个),以福建省为代表的华南产区(14个),以山东省为代表的江北产区(12个)。

按照茶叶展品类划分,本次有效评估的绿茶类茶叶区域公用品牌共计70个,占本次评估品牌总量的65.42%;红茶类品牌数量位列第二,共计12个;黑茶类品牌、综合茶类(品牌下有多种品类茶叶)品牌数量均为7个;乌龙茶类品牌数量为4个;白茶类、黄茶类品牌数量均为2个;花茶、苦丁茶等品牌数量为3个。该数据符合中国茶产业的发展现状,绿茶持续占据主导地位。

一、品牌价值不断提升,20亿元及以上的茶叶区域公用品牌日益增多

二、品牌收益:西南产区表现突出
数据显示,同时参评2010年和2019年价值评估的58个有效评估品牌的品牌总收益由445430.32万元上升到了775580.43万元,平均品牌收益由7679.83万元上升到了13372.08万元,增长率为74.12%。

三、 品牌价值前10位的品牌

随着“精准扶贫”和“乡村振兴”战略的不断推进,茶产业作为我国重要的经济作物之一,通过茶博会和茶品交易会促进茶叶品牌化,是推动茶业兴旺,实现脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。

以茶为媒,品牌扶贫;品牌赋能,振兴乡村。相约2020中国(上海)国际茶业博览会,聚焦上海茶业展;以诚会友,品饮世界。届时,来自全国各地的参展商将汇聚上海,感受中国传统茶文化的深邃魅力,共同见证我国茶产业和茶博会的蓬勃发展!

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